上午，记者来到北京、山东、安徽等地的超市和商场，各家的牙膏品牌都在10种以上，价格从低的四五元到高的四五十元不等。而像高露洁、佳洁士这样的外资品牌则几乎在各个价位都有产品并且占据了各个货架的“黄金位置”。购买牙膏的市民李女士告诉记者，自己家里平时都用的是“佳洁士”等外资品牌。

　　李女士：买佳洁士的，佳洁士的种类比较多，用的时候感觉效果也挺好，效果要好一点，质量感觉这么多的种类感觉质量更有保证。

　　而另外一位正在选购的消费者表示，质量是他们选购时最看重的。

　　消费者：一般都会选进口的，这些大牌子的，像佳洁士的高露洁之类的，因为这些东西天天用，直接接触到口腔里面，这些大牌子的质量有保障，用的放心。

　　消费者的选择直接体现在企业的统计报表中，两面针近日发布的财报显示，上半年公司牙膏收入仅为4600万元，而2003年最辉煌时单年销售就达4.274亿元，市场已萎缩得不足辉煌时期的四分之一。如今是“时代已经变了”。

    根据中国口腔清洁护理用品工业协会统计数据显示，目前市场有百余家牙膏企业产品进行销售，第一阵营是由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”，该军团目前占据65%以上的市场份额。著名品牌战略专家李光斗表示，市场格局已经形成。

　　李光斗：所以这些年来你看那些快销品的品牌，日化，叫四品牌集中，全世界所有的品牌里头前四名的品牌，占了所有的利润的75%，剩下的25%才有众多的小品牌蚕食。

　　当年牙膏市场上的“四大天王”是中华、蓝天、冷酸灵、两面针，每家能占10-13%的市场份额。但如今已全部变脸：中华“租”给了联合利华，蓝天被立白收归，两面针占有率跌到不足2%，冷酸灵守着7%左右的市场努力拼搏。国产牙膏全面败退的原因几何呢？

　　国产牙膏为何从昔日的市场主角到如今的“边缘角色”，一位日化用品店的店主告诉记者，这背后的原因是多方面的，产品太少、售后也跟不上、广告量少没力度，而外资牙膏品牌经常做销售调查，不定期推出有针对性的促销，满足了不同消费群体的需求。

　　店主：我们店里是佳洁士卖的比较好，进口的大企业比国产的卖的好，因为大家觉得进口的质量和效果比较好，产品做得广告也多，而且都认为价位高了质量也好，也有保证。