央广网北京8月24日消息(记者王娴)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,IP即intellectual property,字面意思是“知识产权”,但文学、影视、动漫、文创等作品都可以称作IP。当下,我们看到、接触到的这些IP,其实都是经由授权市场培育和输送而来的。2023年,全球授权商品和服务销售额创下历史纪录,达到惊人的3565亿美元,今年7月落地上海的第七届全球授权展上,1800多个IP汇聚一堂,IP授权市场的势头之猛可见一斑。

那么,IP授权市场的魅力究竟何在?它又以怎样的方式赋能其他产业?版权保护现状如何,针对IP盗用的维权之路是否顺畅?在全球化浪潮中,IP如何开辟出海新航道,未来的征途又将如何铺展?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”,对话上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超、爆款IP背后的企业授权总监沈仕伦,聚焦如火如荼的IP授权市场,带你探索IP的无限能量。

徐超(左) 沈仕伦(右)

 

“黑悟空”强势刷屏,“爆款”IP的出圈密钥是什么?

近年来,国产IP领域逐渐涌现出不少脍炙人口的出圈佳作。8月20日上线的《黑神话:悟空》,用“放马西行,直面天命”的悟空“硬控”海内外,登顶多国热销榜,成为时下最受热议的IP。那么,在新消费市场,什么样的IP最吃香?如何判断IP能否出“爆品”呢?

徐超表示,行业动态可以帮助预判IP有无成为爆品的潜质,以《黑神话:悟空》为例,数月前发布预告时,它便凭借其神话底色、拟真视觉和亮眼情节,在圈内热度飙升,被业内人士广泛看好。另外,能够引发广泛讨论的IP,必须契合社会的审美取向,满足受众的情感需求。

徐超表示:“我们常说IP是最长情的告白,它一定要跟情绪价值画等号。”

当然,IP的热度不是一成不变的。徐超说,IP像人一样,有着生命曲线和生命周期,新内容发布促其热度增加,缺少内容更新则热度减退。而相较于电影、电视剧等媒介形式的IP,游戏IP由于其可玩性和内容更新的特点,可能拥有最长的生命周期。

尽管市面上“爆品”IP琳琅满目,但每一个IP的“0”到“1”,从孕育、诞生到出圈,都并无捷径可走。沈仕伦所在的企业打造出了“奶龙”这一爆款IP,他坦言,IP打造之路“蛮困难”“不容易”,并分享了他们打造“奶龙IP”的经验:核心原则是内容为王,以短视频为起点,逐步构建涵盖短视频、动画、图书乃至电影的全方位内容矩阵。同时,他们坚持IP的长效运营,在国内外社交媒体平台坚持更新,用每月上新“小奶龙”表情包等方式维持话题热度,增强粉丝黏性。

IP授权市场步入“快车道”,传统行业“乘势共舞”

随着IP内容爆发,“IP热”席卷资本市场,IP授权行业也迎来了前所未有的“黄金年代”。过去一年,中国在授权商品和服务的零售额方面成绩亮眼,达到了137.7亿美元,成为仅次于美国、英国和日本的全球第四大授权市场。

徐超介绍,中国授权市场年增速约6%至8%,“IP授权”这一昔日对多数人而言难以捉摸的概念,如今已算得上深入人心。目前,整个授权市场遵循“二八原则”,20%的头部IP占据主导地位,带动消费市场高速增长。在他看来,随着国力增强和人民生活品质的提升,IP价值将持续攀升,中国有望在未来两年内跃升至全球第三大授权市场。

IP授权浸润各行各业,与其联系最为紧密、受益最大的,其实是传统产业。以儿童饮料为例,市场测试表明,当包装上印有消费者熟知的IP形象时,其被选择的概率比未印的品牌饮料高出30%至40%。传统制造业、宠物用品、快消品和快时尚等领域也不例外,IP联名均能显著促进产品销售。

徐超说:“有了IP联名的产品会主动说话,会找到它的粉丝。”

从“投诉无门”到“维权有道”,IP版权保护的春天到了?

在过去,每每有IP掀起热潮,总不乏浑水摸鱼、意图分一杯羹的仿冒行为,而版权方也总陷于维权烦琐、投诉无门的窘境。现在,这种境况已经得到了大幅改善。

一方面,知识产权与IP保护宣传力度显著增强,公众对IP版权的认知与尊重程度实现了飞跃。国家级知识产权保护机构的设立,更是从战略高度推动了版权保护工作的全面升级。另一方面,防伪技术飞速发展,二维码验证等措施已成为产品防伪的标配,为正品识别与打击假冒伪劣商品提供了强有力的支持。

尽管仍有不法商家试图打擦边球,但应对起来并不棘手。沈仕伦分享说,首先他们会从源头抓起,新图库、新素材诞生即应着手著作权备案、商标注册及专利保护,其次,一旦发现假冒伪劣产品,就及时调动专业律师团队进行维权打假,以维护IP权益。

徐超则提到了自己观察到的两个“变化”,一是过去他在开展授权业务时候常遭遇侵权问题,每当新款服装上新热卖,电商平台便会涌现大量高度相似的仿制品。他表示:“当时我们一点办法都没有。”而如今,电商平台对侵权投诉的响应非常迅速,只需提供授权链和原创证明,即可要求侵权商品下架。二是从前的律所一般不会专门设立专注于版权法的职业岗位,或仅有少数大型律所才配备此类专家,现在,大小律所普遍设立了版权律师职位。

IP出海正当时,国风如何吹向世界?

在IP出海浪潮中,游戏行业可谓一马当先,成为了中国文化输出的先锋。数据显示,中国端游与手游在全球市场表现强劲,前20家大客户中约有30%来自中国,其中不乏月收益过亿的企业。值得一提的是,国产游戏《原神》全球热销,甚至激发了国外玩家主动学唱游戏中的中文歌曲,是市场、口碑双赢的一大典范。

游戏打头出海,影视、动漫等文化产品紧随其后,不断推动中国IP走向世界舞台。徐超预测,潮玩作为新兴的文化载体,或许会在之后成为下一个出海热点,进一步拓宽中国文化的国际传播力。

沈仕伦所在的团队也正积极运营海外社交媒体账号,推动动画番剧海外发行,而公司相关IP跨界产品已成功入驻新加坡、越南、印度尼西亚等东南亚地区的新零售及精品店,进军海外市场。

对于未来的IP授权市场,徐超提出了自己的展望:“坚持原创,坚持走中国本土文化之路。”把中国的文化传播出去,正如《黑神话:悟空》用中式英雄的内核感染世界观众,让不同文化、地域的玩家品味到东方神话的魅力。沈仕伦进一步指出,希望IP市场可以沿着国潮的脉络,探索更多创新元素,开发出独特且贴近新时代用户群体的作品。

编辑:任芳 林安琪
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