央广网北京7月27日消息(总台记者王娴 刘涛)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,这个夏天,栀子花成为现制茶饮界的顶流。消费者走进一家奶茶店,大概率就能邂逅甜美宜人的栀子茶香。在火热市场的背后,栀子花原料价格也在今年创下新高,均价每斤超30元。
栀子花在茶饮界为何能身价暴涨?这种爆火能持续下去吗?以原料涨价为起点,整个上下游相关产业有哪些值得关注的动向?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”,本期关注栀子花产业链,对话四川省科协委员、四川省雅安市茶叶学会秘书长、雅安市名山区农业农村局茶叶产业发展中心农艺师郭磊,资深茶饮研发总监、国家一级评茶师何群仙。
郭磊(受访者供图) 何群仙(受访者供图)
栀子花的“顶流基因”:花香馥郁、适配牛乳、辨识度高
在气候与产量与去年几乎一致的情况下,栀子花价格几乎再翻番,主要是因为需求量的暴涨。四川省雅安市茶叶学会秘书长郭磊说,在食用类栀子花主要原产地四川(乐山、雅安、成都、自贡等),今年的市场价最高可以达到每斤四十元,去年是十多元一斤,再早只有五六元一斤。他直言,新茶饮的需求推高了价格。
近两年,栀子花茶饮的火爆有目共睹:某品牌的“云雾栀子青”上架首日卖出超50万杯;某新茶饮品牌的“栀子绿茶”系列,上线半月销量超150万杯;另一品牌的“山野栀子”上新即成为销量亚军;某品牌“秋栀”系列,上架半个月销量近300万杯……在众多食用花卉中,栀子花为何能在竞争激烈、日新月异的新茶饮界脱颖而出,甚至能与传统顶流茉莉花并驾齐驱?是市场偶然的偏爱,还是源于栀子花自身的某些独特优势?这种爆火能持续下去吗?
拥有二十余年从业经历的资深茶饮研发总监、国家一级评茶师何群仙指出,茶饮界新产品的研发追求的一直是“增香”两个字,从追茉莉花香到追茶香,再到鸭屎香以及果香等,目标一直是不变的。她表示:“消费者首先感受的就是香气,接下来才是喝到的味道,香气起到了非常关键的作用。”而香气正是花香馥郁、甜美宜人的栀子花的长项。此外,拉长时间线看,何群仙也分析了栀子花在近两年开始爆火的原因:“随着健康消费观念的深化,对奶茶原料的需求也从早期的植脂末、较浓厚的牛乳升级为清甜的天然牛乳,而栀子花的清香和奶香的甜蜜一碰撞就非常协调。”
在产品设计和配料等客观条件的基础之上,一款产品能否长期抓住消费者的心,更受到人们主观因素的影响。气味辨识度高,是何群仙提炼出的栀子花的制胜秘诀,因此,她对于栀子花得到消费者的持久认可很有信心。“在研发过程中,我们通常会挑一群对茶饮并不了解的消费者,让他们在几种花里筛选哪种花香会让人感到愉悦和喜欢,80%的人会选出来栀子花,而且只要闻过栀子花,人们就能直观地再次识别出来这就是栀子花香……它的辨识度、记忆度、认知度都很高。”
“疯狂的栀子花”:上下游系列产业齐蓬勃
在四川,栀子花一年收两茬,分别在5月至7月和8月至10月,产量连续多年稳定。从一棵花苗长成鲜花,通过窨制让茶叶吸附花香,再经加工成为店铺里的茶饮产品,栀子花相关产业链条包含花苗培育、鲜花种植、花茶加工、产品研发等诸多方向。乘着时代和市场的东风,上下游产业有着哪些值得关注的发展?
在栀子花的主要产地四川,四川省科协委员、雅安市茶叶学会秘书长、雅安市名山区农业农村局茶叶产业发展中心农艺师郭磊表示,受栀子花原料价格上涨的影响,一方面,越来越多的花农扩大了栀子花的种植面积,为未来市场原料价格回归理性以及产业行稳致远打下了基础;另一方面,郭磊观察到,就地建厂、就地生产,是目前栀子花上游产业的普遍特征。“栀子花和茶叶所需的种植环境相似,基本上当地有生产茶的地方,周边就配套种植栀子花,然后就地加工,保证新鲜,否则长途运输花的鲜明度、香气就保不住。”
处在产业链下游的茶饮企业,则主要通过系统的提前布局来稳定供应链、控制产品成本,以化解原料涨价带来的压力。何群仙表示,为在复杂多变的市场环境中保证茶饮的品质和价格的稳定,品牌方会提前去到栀子花产地,同花农、当地加工企业等签订框架性的合作协议,预估未来需要的原料数量。“所以对有准备的企业来说,它受价格影响还是比较小的,如果说没有做计划,等栀子花茶涨起来之后再进入,这时候价格就很高了,可能要通过配方的调整去寻找其他方向。”
栀子花产业的未来突围:完善政策法规,扩大集群规模
虽然近些年栀子花在新茶饮界如日中天,但一些推出新品所需成本更高的瓶装茶大品牌仍处于观望状态,是什么仍在困扰与阻碍这些老牌劲旅入局?未来,栀子花如何进一步突围?
何群仙总结出两大关键因素:首先,栀子花仍未被纳入普通食品行列,也没有被列入“药食同源”目录,只能作为农产品上市交易;此外,工业饮料的生命周期动辄长达十数年,因此需要考虑原材料的规模和数量能否跟上,而目前来看,生产栀子花茶的原料主要集中在四川,其他产区的栀子花又无法运到外省来窨制茶叶。
面向未来,郭磊表示,希望能从地方标准入手“突围”:“四川省雅安市茶叶协会今年发布实施了栀子花茶的团体标准,栀子花产量较大的福建、浙江两省也已经起草了栀子花的省级地方标准。按照我国食品安全法,在部分地域有30年以上传统食用习惯的便属于地方特色食品,如果地方标准正式出台,基本上政策法规就不存在什么大的障碍了。”郭磊说,有一天栀子花会成功进入“食品”目录。在那之前,从地方标准到国家标准,郭磊期待着逐层逐步彻底解决政策法规和行业标准问题,他对栀子花的未来充满信心,也对种类丰富的中国传统食用花卉的发展充满期待。
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