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[十年,这里]功守道刷屏,阿里的非淘宝世界

2018-01-03 07:15:00来源:央广网

  编者按:2018年的大门已经开启,新的一年,新的时代。中国之声从2014年开始,连续十年,用话筒聚焦10个中国地点,10个与民生直接相关的领域,从细节处展现微观中国的生动图景,记录时代、社会、国家、个人10年的变化与进步。

  翻阅过去五年我们记录的民生样本,邯郸武安重现蓝天,环境治理初见成效;北京寸草春晖养老院已经建立了居家养老设施和运营的标准化体系;广西田东县布兵小学的留守儿童比例下降了一成多,学校建起了网络视频亲情屋,拉近了孩子们和父母的距离……过去五年,中国的经济结构发生了重大变革,人民群众的获得感、幸福感显著增强。这些变化在我们观察记录的样本里都有生动的体现。

  2013年,我们的报道策划启动时,是落实十八大精神的开局之年;2018年,党的十九大引领我们进入新时代。我们憧憬下一个五年,新时代的愿景如何逐一实现?1月1日起,我们再次翻开《十年,这里》的民生样本,一起分享时代的变迁,一起倾听你我的故事。

  央广网北京1月3日消息 据中国之声《新闻纵横》报道,五年前(2013年)淘宝推出余额宝,七天年化收益最高达到6.7%,最近是4.3%;五年前,大家还是更习惯从PC端买东西,如今淘宝绝大多数交易都从移动端完成;五年前,淘宝双十一的成交额是350亿元,2017年这个数字是1682亿,翻了五倍多。

  被称为“中国网店第一村”浙江义乌青岩刘村,是每年我们关于阿里的一个观察点,经过几年的快速发展之后,受到场地和发展模式的制约,青岩刘村的电商数量没有明显增加,而是在业态上进行创新。村党支部书记毛胜平说:“在这个地方开一个线下的实体店展示中心,在线上开一个网上的商城,要通过线下的展示、体验,往线上引流,这也是线上线下融合,‘实体+网店’。”

  记者走访发现,这样的模式尚在探索。该村的主街上,只有寥寥几家线下的展示店开门。一家售卖土特产实体店老板说,线下店租金高、人流少,能够发挥引流作用的有限,只有少数实力雄厚的网店才会选择开实体店。“这边主要是旅游团,假如有的话稍微好一点,平时没什么人。”

  以青岩刘村为代表的淘宝村正在努力创新,而阿里早已开始淘宝之外的新布局。

  去年双十一期间,马云率一众明星推出微电影《功守道》,并以“功守道”为名,推出了太极推手项目的全新体育竞技赛事,他和李连杰都希望能够把这项赛事最终做到奥运舞台去。在揭幕战上,马云动情地说:“梦想,如果今天想明天就能实现,那不叫梦想,那叫做梦。我觉得功守之道,太极之道,需要我们这一代人的努力。”

  

  功守之道,被认为是马云所力行的人生哲学。在“守”住淘宝业务之外,阿里早向文娱和体育板块发起“攻势”。功守道,这个集电影、音乐、竞技体育于一身的IP,虽然是马云和李连杰以个人名义发起,却是阿里“大文娱板块”和阿里体育的一次联手“亮相”。

  写下主题曲《风清扬》高晓松,是阿里娱乐的战略委员会主席,作为中国知名的音乐人和导演,他力邀王菲时隔一年多再出新歌。而微电影《功守道》只有20分钟,请来李连杰、甄子丹、吴京、文章等人助阵,高晓松说:“这几位世界级的大武指都来,袁和平、洪金宝、程小东都来了,我很高兴老马先经过了他们的训练,对于如何专业的表现自己内心情怀已经有了一定的认识。”

  有网友调侃,在电影里打败一众明星的马云其功夫“为富不破”。实际上,这些明星并没花阿里一分钱。但如果知道阿里已经巨资入股了华谊兄弟、光线传媒和博纳影业,成为上述公司排名较为靠前的大股东,也成立了自己的阿里影业,明星免费捧场就不足为奇了。而《功守道》的主题歌在虾米音乐独播,微电影在优酷视频独播,也为阿里大文娱旗下的两大平台引流。

  阿里体育副总裁李峰透露,很快专门打造功守道IP的公司就会成立,这个公司将是文化和体育的结合体,阿里体育将继续给予大力支持。“现在是一个很好的时机把功夫和中国文化结合起来,传播出去,这跟现有的体育运动完全不一样。我们会投入资金和资源大力推广,接下来一定会拍正式的功守道电影,不一定只拍一部。”

  在阿里的非淘宝世界里,阿里体育占有重要地位。2017年11月阿里体育(上海)有限公司更名为“阿里体育有限公司”,公司官网称,“(上海)二字的去掉,证明了国家工商总局对阿里体育的全国影响力表示认可”。

  阿里关于体育的最知名操作是2014年向广州恒大足球队注资12亿,但那不是阿里体育的功劳。翻一下阿里体育的朋友圈,可以发现奥委会、国际足联、国际泳联、国际拳联、国际雪联等著名组织。2015年阿里集团与国际足联签下长约,冠名世界足坛最著名的俱乐部赛事之一——世俱杯。

  以阿里体育推广阿里云去年发生显著变化。2017年11月,阿里云宣布与世俱杯达成为期6年的合作。去年1月,阿里云成为国际奥委会该领域唯一的官方合作伙伴。李峰说,如果阿里云能在大型赛事中稳定运用会得到国际上更多企业的认可。“本质上云代表互联网云计算的一些能力,所以我们去用云推。包括奥运会、世界杯其他项目都会用云的计算能力和服务,比如大数据计算、安保,涉及到人脸识别技术。”

  钱不光为自己花,阿里体育希望2019年时能把世俱杯带到中国,这样中国作为东道主,不需要取得洲际赛事的冠军,可以至少有一支俱乐部参赛。

  李峰表示:“我们一定全力以赴,支持中国足球协会去申办,把它落户在中国。在某种意义上,这也是我们作为赞助商去赞助世俱杯的主要动因。(赞助费)肯定不便宜,但如果能提高中国足球水平,我们觉得花多少都愿意。”

  马云曾对创办阿里体育提出要求:“做中国体育经济的基础平台”,这也是为何阿里体育没有砸钱买版权,也没有再花钱收购球队的原因。创办世界电子竞技运动会WESG,正是体现这种“平台路线”。阿里体育内部专门设立了电子体育部,把电子竞技看作体育项目,去年成功推动电竞项目进入2022年的杭州亚运会。

  李峰介绍:“原来国际奥委会主席巴赫对电子竞技进入奥运会持否定意见,但最近他理解了我们的观点,我们不是杀戮,而是用正能量的方式。等亚运会之后,奥运会可能考虑把电子竞技纳入正式的比赛项目。”

  什么样的游戏可能进亚运会?阿里体育认为,能够广泛参和传递正能量是必要条件,比如某版本免费的足球游戏就符合标准,但会排除那些有关杀戮和被收费的游戏。如果根据这些条件,英雄联盟、王者荣耀等游戏将会被排除。

  在包括赛事、培训、场馆、电竞、媒体等方面,阿里体育均有布局,很难看到集中在某个体育项目发力,这也导致阿里体育成立以来,遭遇进展缓慢的质疑。但阿里体育毕竟是阿里的体育,CEO张大钟说,在选择项目上他们有天然的优势,而创造一个体育赛事IP的过程是漫长的。“我们选择有大数据,阿里巴巴的生态有很多数据告诉我们,什么人群在参与什么样的运动,什么人喜欢什么类型,消费是什么类别,我们根据这个来做选择。定位是做经济不做产业,做基础平台不做应用平台。”

  马云说过体育是“健康和快乐”的交叉点,恰巧阿里的非淘宝世界也是围绕健康和快乐展开的。阿里体育、阿里健康、阿里大文娱……有人说,阿里成立的前20年无疑属于淘宝,但往后的20年或许属于阿里的非淘宝世界。

编辑: 倪艳楠