央广网北京3月28日消息（记者庄胜春 冯会玲）据中国之声《新闻纵横》报道，这两天，莆田系医院与百度的战局颇受关注。一份落款为莆田(中国)健康产业总会《关于停止所有有偿网络推广》的通知，在网上疯狂流传，莆田系民营医院与百度恩怨再次公开化。有市场传闻称，莆田系民营医院因百度竞价过高，导致行业竞争激烈，将集体抵制百度，下架付费网络搜索推广。

　　而百度则颇为强硬地号称坚决整治违规医疗，不会动摇“高门槛、严审核”的决心，同时加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。依靠百度推广吸收客户的莆系医疗，昔日合作伙伴，如今为何突然反目？此轮风波后双方又将何去何从？

　　百度和莆田系医院，这次真的会撕破脸皮、从此变成陌路吗？纷争刚起，结果确实很难预料，中国医院协会副秘书长庄一强说，从当年的贴电线杆、包科室再到今天众所周知的莆田系医院，百度确实功不可没。

　　庄一强：现在据说是每点击一次就一百块钱，点一次就看一下，就要给百度一百块钱。所以你想这个费用是相当高的，这种高的价格就逼的可能里头就有一些虚假的广告了，因为你的竞价排名毕竟是价高者得嘛。可能有十个点击的，最终有一个人去看病，点击一次一百块，十个人就一千块。等于要一千块钱吸引一个新病人去，那新病人去了以后，他有的人可能回头就走，他就不在这里看。有的人就留在这里看，可能两个人又走一个留一个，最后变成是2千块钱才吸引一个新的病人来，你想想看，如果真的是花2千块钱吸引一个新病人，那这病人至少得花6、7千吧，上万块钱，才能够把前期的那2千块钱的广告费给挣回来。

　　当然，百度也没少得好处。2013年莆田市委书记梁建勇曾骄傲地公布：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”一位莆田系投资人也透露，去年一年莆田系医院在百度上花费的推广费高达34亿。

　　相关数字没有得到百度方面的证实，但是，如此亲密无间的合作伙伴，舍得翻脸吗？庄一强认为，如果莆田系里的大多数医院，仍然不改目前，不靠技术赢口碑，只凭一锤子买卖的赚钱模式，离开百度等搜索引擎，恐怕很难继续占领市场。

　　据了解，去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。今年初以来，因为基准价上涨40%，百度与莆田系大医院之间的百度竞价谈判及返点问题悬而未决。而百度方面表示，莆田系医疗推广业务在百度份额屈指可数，尤其是，近几年在百度加大整治莆田系违规医疗之后，份额逐年下降。那么，百度会真的拒绝莆田系投来的广告吗？

　　现在进入百度健康搜索医院或者在医院频道分科找医院，排在前列的几乎全是标有推广字样的民营医疗机构，而大多数又都拥有莆田系背景，显然，这正是百度给莆田系医院建好的新居所，目前也已经有多家医疗机构悄然入驻。

　　就在不少人认为论战就此拉开的时候，莆田健康产业总会执行会长吴曦东公开表示，他们确实就“是否停止在搜索引擎上推广”一事开过会，但还未形成决议，文件内容与事实有偏差，莆田系医院与百度等搜索引擎公司之间也并非大家想象的那么对立。

　　吴曦东：当时开会时，有会员代表提到这个问题，（莆田健康总会）就想让会员代表和百度提一下，当时有这个想法。但是事情并非如大家所想，双方没有这么对立。

　　对于这次莆田系抱团向百度宣战，酝酿停止网络投放，吴曦东说，根本原因就是因为承受不了不断上涨的广告费用。

　　吴曦东：我们也是站在行业协会的角度，希望我们的会员企业能够调整做法。不投广告，把资金放在引进先进设备，引进先进技术，这只是对我们行业的探索。不一定是完全针对百度的。

　　此次集体宣战，会给莆田系医院带来什么样的影响？庄一强认为：影响将分为两种：

　　庄一强：目前民营医院大概有1万家民营医院，但是85%的民营医院他们的床位数在100张床以下，很多莆田系的医院其实都在100张床以下，那么100张床以上的医院，他们家大业大，他们也负担不了这种做虚假广告所带来的后果。那么对那种几十张床、十几、二十张床的所谓的民营医院他们打一枪换一炮，回头再重新注册一个挂一个名，可能这是一个新的转折点都说不定。

　　有业内人士透露莆田健康产业总会会长林志忠最近表示，百度总感觉到莆田系医疗利润很高，却不知道莆田系的许多医疗集团已经走到了山穷水尽的地步，行业的发展因为百度的成本太高，已经非常严重地出现了恶性循环，莆田系需要深刻反省。

　　庄一强认为，如果林志忠的这一表态确属真实情况，也许莆田系会由此痛定思痛，谋求良性发展的路子。无论如何，以牺牲患者健康利益为代价，谋取最大利益的发财路终究走不远，无论是百度还是莆田系，都需要深刻反思。

　　庄一强：莆田系的医院确实就不在百度上登广告了，那么他们必须寻找一个新的发展的模式。那么百度也就不能再更多的依靠这个竞价排名，因为竞价排名里头，或多或少会掺杂着一些虚假的广告在里边。不管百度也好，莆田系也好，必须重新寻找新的发展的方向。

　　庄一强同时提出，百度和莆田系的合作之路，也暴露出监管部门的缺失。