央广网北京7月14日消息 据中国之声《新闻纵横》报道，“哥们，你投章子怡了吗？”“没，这次我投了周润发的新动作片。”今后，这种“大佬”式的对话，发生在两个普通影迷之间将不足为奇了。因为早在今年的3月26号，阿里巴巴数字娱乐事业群发布了一个叫做娱乐宝的平台。平台承诺，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。这听上去似乎有点不可思议，但是，最近刚刚上映的《老男孩之猛龙过江》就试了一把新鲜。

　　随着电影的上映，想必已经有不少当初在娱乐宝里购买这个项目的人，一边哼着“你是我的小苹果”，一边盘算《老男孩》这颗小苹果能带来多少甜头了。但阿里巴巴公众与客户沟通部张启表示，娱乐宝的收益并不会和电影利润完全正相关。

　　张启：会有一定的关系，但不是完全那种正相关。比如电影最后亏了很多钱，我们的产品就会亏很多钱？这个是不一定的。会有一定的相关，但并不是完全。

　　不仅如此，由于娱乐宝的真身，是一款名叫“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品，产品的投保期限是一年。因此即使项目已经问世，开始回收成本，购买了娱乐宝的人也还是需要等满一年，才能知道自己到底赚了多少利息。

　　很多人可能会说，这不就是现在流行的众筹概念吗？但张启表示，娱乐宝与众筹只是神似。

　　张启：可能思想是一样的，但模式完全不同。因为众筹是不能够许诺收益率的，因为以前大家看什么电影，其实是由很少一部分的人来决定的，但其实有很多很好的独立导演、电影没办法获得资金支持。所以我们希望这种方法做这样的事。

　　不管娱乐宝是不是众筹的概念，一个不容忽视的事实是，影视业的投资与生产模式正在发生着改变。比如我们刚才说的众筹。独立纪录片导演张楠正在为他的项目《击壤而歌》做众筹的相关准备。

　　张楠：我是通过今年初，一个体验会他们找到我的，他们只需要你做一个注册，然后他会花一定的时间和精力来帮你做这个项目的发展，另外就是你需要提供你的片花，然后一些简单的宣传资料，比如说剧照、海报、预算、还有发行计划，还有最后就是说你的回报计划是什么？众筹实际上是没办法回报什么东西的，第一就是花絮，然后制成相册，然后通过电子邮件的方式发回给制片人，还有一些其他的比较高端的资料，就是把东西打包，然后定期的发送给他们，这个肯定对捐助的数额有一个级别，分级的。

　　海报、剧照、DVD，如果你站在追求利润收益的投资者的角度上，这些所谓收益简直就是笑话。但事实上却是众筹最初、或许也是最有魅力的本来模样。格莱美音乐奖18个获奖唱片都是从英国众筹唱片公司ArtistShare诞生的。众筹的方式改变了唱片出版原有的运营模式，消费者对将发行的唱片有了直接的话语权。

　　目前在我们国内，淘宝、京东、都建立了自己的众筹平台。百度公司张丽媛说，百度的众筹也即将上线。

　　张丽媛：百度的众筹平台将从电影延伸到电视剧、电视节目等各个文化板块，那么从前期创作的思想提炼，剧目的创作，主创团队的提炼，还有内容生产发行都将让百度用户参与其中，收益其中。

　　虽然打眼一看和国外的众筹平台极其相似，宣传的理念也师出同门，但仔细打量却能发现区别。因为淘宝众筹平台影视类目下目前一共有五款产品，比如说像此前上映的白百合喊你看《整容日记》这个电影，与其说是众筹，不如说是团购。

　　京东众筹目前也有多个影视文娱项目在筹，包括汪峰演唱会，甚至“众星邀请你看小时代”，光看名字，就知道这个和为创意点赞没有任何关系，完全是预购获取额外权益的老路子。而在众筹网等专业众筹平台上，倒是有一些草根影视创意，但夭折是绝大多数的结局。这也是张楠没有选择国内进行众筹的一个原因。

　　张楠：情况都不是很好，主要是没有什么特别成功的案例，如果有的话可能在音乐方面比较多一些，因为我参与过那种音乐专辑的项目，还有两三个，主要是为帮我那篇的主人公去做专题的众筹，那两个好像还挺成功的，电影原来有一个项目，但是项目的水分是很大的，国内气氛非常好，你确实会收到很多不认识你的人捐款。

　　针对国内国外众筹平台的区别，上海电影家协会副主席石川也分析说，这是因为大多数人提起众筹想到的仍然是盈利，而非梦想。而作为普通人，很难判断影视作品的盈利状况，拿出真金白银支持草根梦想风险较大。

　　石川：中小散户特别是，他没有相关的专业背景，专业知识，你根据什么来判断他这个项目能盈利，或者是会亏损，假如盈利了，你这个信息怎么向社会公布，票房的真实情况是多少，中小散户他怎么来获得这方面的知情权。

　　新影联副总经理高军表示，影视众筹目前在国内，更像是一种销售与推广方式。距离众筹的本质，还差的有点远。

　　高军：在中国用电影做众筹的也已经有过几次尝试了，对中国电影的整体的投资格局不会有大的影响。但是作为一种投资的独特方式，他可以进行摸索和尝试。