央广网北京11月11日消息（记者冯烁 傅闻捷 见习记者王雪洁）据中国之声《新闻晚高峰》报道，从今天零点起，双十一的战火已经燃起近16个小时。当分针指向8，即零点四十分，天猫双十一成交额突破500亿。20分钟后的凌晨1点，成交额超过2014年全天，9小时后更是突破千亿大关。到现在，这一数字也正在不断滚动更新。
从现场的情况可以看出，双十一“买买买”的气氛仍旧十分热烈，各个电商目前交出的成绩单都非常漂亮。早先有人把双十一称为我国经济的“晴雨表”，认为它能准确反映出这一年我国消费者的购买力。其实不断刷新的数据背后蕴含着大量信息。对此，记者对业内专家进行了采访，数据背后究竟藏着哪些玄机？反映出我国市场的哪些变化？
据第一财经商业数据中心数据分析师李雪峰分析：“一些母婴、美妆、食品、对个人护理这类新兴品类，消费者的渗透率在快速增长。”这样的趋势也在数据中得到体现，天猫美妆销售在1小时33分钟就超过去年同期全天销量。
然而，更为让人惊叹的是，截至11日凌晨1点，天猫平台售出的枸杞数字就已经达179吨，这已经逼近地球上生存过的体积最大的动物蓝鲸的体重。
电子商务观察员鲁振旺表示，榜单的重构体现了中国商业的进步和消费升级，“现在基本上大家对品质的消费需求越来越强烈，这也迎合了国家消费升级的大趋势。所以，不管是京东还是天猫，在产品上更倾斜于大牌或者品质较好的品牌。”
李雪峰在受访时表示，相关数据显示，我国的消费人群也在不断更新换代：“从消费属性来说，消费者实际上从年轻在慢慢走向成熟，35岁以下的年轻消费者依然是主力客群，但41岁以上的消费者人数在稳步增长。”
此外，消费问题专家赵萍表示，从今年的情况来看，双十一走到第九年，消费者已经开始学会理性对待促销手段，“很多消费者会提前制定消费清单，把想买的东西放在购物车，在双十一当天进行消费。另外，由于全年促销活动比较多，消费者对于价格促销，或者其他形式的变相价格促销几乎司空见惯。所以，消费者对于自己的购买也变得更有计划，不会因为促销活动变得更加盲目和冲动。”
今年的双十一购物节还有一个显著的特点，就是狂欢不止于线上，一些大家熟知的百货商店也纷纷牵手电商加入促销行列。以京东为例，作为3C龙头，大家对于京东的印象始终是卖电器的。但是随着近些年在无人商超上的布局，京东也在开辟一条新的发展之路。在今年的双十一期间，京东正式与线下门店配合起来。双十一期间消费者除了能在线上疯狂“剁手”，还可以在国内超过7000家京东各类实体门店、沃尔玛全国400余家门店、近万家京东合作品牌商中任性买。
对此，电子商务观察员鲁振旺表示，发展到如今这个阶段，电商都需要拥抱线下才能获得提升，“原来是线上线下打架，因为线上快速发展，线下一直处于守势。现在线上线下基本上发展比较均衡，线上发展速度在减弱，线下仍是不可或缺的一个购物渠道。这种情况下，不管是从消费升级的角度，还是从电商个体发展的角度，电商都需要拥抱线下，才有机会获得二次或三次的提升。”
从另一方面讲，鲁振旺表示，线上线下的联动实际上也给实体门店提供了相应的帮助，“对天猫来说，他会在很多的商场里面搞活动。在商场里面不仅可以享受天猫的流量支持、线上线下资源的互动，还可以参加一些线上的活动，比如，他在门店里面会有一些抽奖活动，大家会跑到门店里面去参加天猫活动的抽奖，对门店是有帮助的。”
可以看得出双十一这些数字背后都藏着大玄机，面对线上线下这个巨大的市场，双十一也成为电商与门店的必争之地，特别是阿里巴巴和京东的龙虎斗更是吸引眼球。增势迅猛的京东究竟能否对阿里巴巴构成挑战？
双十一发展到今天早已经不是阿里巴巴一家的舞台，线上的京东、唯品会、考拉海购、洋码头等几乎所有电商都加入混战。线下商家也迫切地分抢蛋糕，但其中最受瞩目的莫过于阿里巴巴和京东。
今天早上，1000亿元成为一个热词，早上8点，京东公布了自本月1日启动的全球好物节促销季阶段性战报。截至今天早上7点46分58秒，京东累计下单金额超过1000亿元。今天上午9点04秒，同样也是1000亿，但这一数字来自2017天猫双十一全球狂欢节。
值得玩味的是，京东公布的数字是从11月1日开始计算，因为从那一天起京东启动了“京东好物节”。有分析人士认为京东拉长双十一购物时长，一是为抢夺双十一份额，背后的野心更是要改变阿里巴巴多年来为消费者养成的“剁手”习惯：双十一不用守到凌晨。
互联网专家王越表示，京东的快速成长将让它与阿里的竞争关系长期存在，“现在这种竞争已经持续化、场景化、常态化，（未来）这两家在运营环节的各种较量应该不会有大变化，但京东想赶超阿里，目前还不现实，毕竟体量差别很明显。”
其实两家公司的龙虎斗并不是从双十一开始，在渠道、商品等方方面面都在暗暗较劲。尽管截至美国东部时间11月10日收盘，京东市值达568.46亿美元，阿里巴巴市值达4769.28亿美元，二者在市值上还相距甚远，但是，京东近些年的布局与增长不得不让阿里提高警惕。
京东数据研究院资深研究员王臻表示：“除了传统的如3C家电的强势品类，在京东上其他品类的增长也非常迅速。品类上一个最大的变化就是，随着京东跟很多国际大牌的合作，在奢侈品方面给大家提供了一个更好的购买渠道。”王臻在今天下午的发布会上晒出了京东的成绩单，京东正以它的优势品类为基础不断追赶。
不止在销售额上，在物流领域，这一场龙虎斗也并没有停歇。两个月前，阿里巴巴宣布增持旗下菜鸟网络的股权，未来5年，马云还将重砸1000亿重塑物流。此前，刘强东则在公开采访中喊话“未来快递只有京东和顺丰会胜出”。
以双十一的物流比拼来看，菜鸟物流仅用时12分18秒，就将2017天猫双十一全球狂欢节全网第一单快递送至消费者手中。尽管京东目前还没有公布物流信息，但是可以看出这一场物流暗战早已打响。对此，快递专家赵小敏表示二者相比较有着不同的组织架构。
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