央广网北京7月14日消息（记者何源）据中国之声《新闻晚高峰》报道，这两天，不少人的朋友圈都在被一部电影刷屏——《西游记之大圣归来》。这部电影，因为夹在两部青春偶像剧《小时代4》、《栀子花开》之中上映，又是院线一贯不看好的“国产动画”，所以头三天排片率只有可怜的不足10%。

　　然而，正是用这十分之一的影院空间，《大圣归来》占据了30%的票房总量，截止今天中午，它的票房已过1.3亿元，也拿下了昨天的单日票房冠军。另外，它8.8分的业界评分，更是刷新了50年来国产动画电影的最高纪录。上一次这样级别的分数，还是1964年彩色动画《大闹天宫》。究竟这只猴子有着怎样的魔力？

　　这两天，没有一点点防备，齐天大圣又火了。没错，我用的是一个“又”字。1964年，这只猴子在上海美术电影制片厂的动画片中《大闹天宫》；1986年它又被六小龄童在电视剧《西游记》中完美演绎；最近的一次，是1994年《大话西游》周星驰版本，那个有血有泪的至尊宝。就像它的口头禅一样——“容俺老孙去去就回”，这一次，这只猴子借着一部国产动画电影，上演《大圣归来》。

　　然而，它归来的首日，7月10号，因为受到《小时代4》和《栀子花开》这两部青春剧的挤压，仅仅分到9%的院线空间，之后的周末，情况并未好转，排片率一直在10%左右徘徊。随后，一个让中国院线意想不到的事情发生了：仅仅用这十分之一的院线空间，大圣在两部吸金商业片夹击中，仍然分得了30%的票房总量，三天轻松过亿。

　　另一个没想到，就是大圣的好口碑。8.8分的业内评分，把这部电影推上了国产电影近50年来的最高点，仅次于1964年的《大闹天宫》。

　　“白龙马，蹄朝西；什么妖魔鬼怪，什么美女画皮”，《大圣归来》的导演田晓鹏，第一部作品正是99年动画版《西游记》。不过，与美猴王不同，这次归来的大圣，是一只身材瘦长、毛发凌乱、碌碌无为的“中年大叔”。田晓鹏说，其实这才是他心目中的孙悟空——并不好看，但是一个桀骜不驯的、很有侠气的英雄：

　　田晓鹏：我们小时候看《大闹天宫》，感觉那个东西很酷。那是一个男人，当时的创作是很大程度上想抓住这个角色，在设计的时候，其实感觉也是遇到中年危机，创作一个小孩，变成了一个很像父亲的角色。

　　《大圣归来》经过8年蛰伏，还曾因田晓鹏拒绝投资方修改剧本，而被临时撤资，最后是剧组筹钱、导演垫钱才最终完成。

　　因为对国产动画的一贯不看好，院线起初给出的边缘排片时段，让很多观众不得不选择晚上10点之后的场次；之后还纷纷留下这样的观后感：“一帮人挤在午夜闷热的狭窄影厅，中间无人离场，电影结束，有人落泪，有人起立鼓掌。”“旁边有个小孩儿看得雪糕化了流到身上，却浑然不知。”“如果说超人是美国人的童年英雄，那么孙悟空才是我们的大英雄。”

　　资深影评人时间玫瑰认为，导演对孙悟空“中年大叔”的形象设计，与观众心中原始的形象形成反差，使得大家在观看电影的同时，不知不觉从心底呼唤着“英雄”的归来。这种代入感，最终引发了观影的集体情感爆发：

　　时间玫瑰：唐僧的形象给弄成了一个童年的形象，一个江流儿的形象，原本是大家心目中的一个偶像。不管是成年人还是小孩，在看的时候都会很自然而然把自己的视角和江流儿的视角换成一样的视角，去仰望自己心目中曾经的那个英雄，去期盼他是如何归来的。

　　随着影片口碑的走高，《大圣归来》逐渐开始在微博、微信朋友圈等社交应用里刷屏，不少观众自嘲说他们是自发的大圣水军，简称“自来水”。更多的是微信公众号发影评盛赞，公众号“首席娱乐官”更是点评说，《大圣》的崛起，说明中国观众对好电影的渴望，甚至可以倒逼很多市场公关行为的泡沫化。

　　面对群众强大的反扑力量，内地院线当真默默提升了《大圣》的排片——今天这部影片排片率已达到了20%，仅仅比小时代少一成。不过，毕竟院线们也不傻，他们还是看到，昨天大圣已经以3884万的票房，稳居单日票房榜首了。

　　发稿前，记者联系上了《大圣归来》的出品人路伟。路伟表示，从一开始，“合家欢”就是《大圣归来》明确的电影定位，小孩不会看不懂，90后愿意去支持国漫，而80后，就是向童年致敬了。依靠核心受众形成话题，用市场需求左右影院排片，也是互联网时代的产品现象。

　　与现在动画电影流行的华丽画风不同，《大圣归来》选择的是写意的画风和单纯的色彩；还特意删掉了很多大特写，原因是担心3D情况下看了会晕。《黑客帝国》的制片人更是认为这部电影，背后应有1亿美金的投资和一个好莱坞外包动画团队，却没想到影片成本只是他想象的十分之一。路伟也表示，一直以来内地动画电影“票房毒药”的处境，更多的不应怪罪于中国的动画技术，而是电影营销的不得法：

　　路伟：中国动画电影明星特别好，他和好莱坞的差距其实比实拍电影要小得多。中国在做规划里面，缺的其实不是技术，而是电影里的人，那我们就不做明星了，不做噱头了，我们就找我们的电影的核心受众。在这个社交年代，只要有好的作品，很可能被二次转播。

　　对这次的设计当成了互联网时代的一个文化产品，做了一个产品的营销规划，我们当时是把《功夫熊猫》、《驯龙高手》、《疯狂原始人》、《马达加斯加的企鹅》这四部电影深度的解析了一下，看看他们是怎么做营销的。海报、预告片、MV等等。

　　也有业内人士说，仅凭这一部电影，就将“中国和美国的动画制作水平差距从100年拉近到了10年”。诚然，这个说法有些夸张，但时间玫瑰认为，《大圣》依靠观众口碑打赢的院线翻身仗，或许有部分内在动力，来自于观众“看惯了国产烂片的报复性情绪”：

　　时间玫瑰：七月份是国产片保护日，大家可能很久没有看到国产片。有些初衷还可以，但是口碑非常的不好。接下来一个《小时代4》，一个《栀子花开》，都是只有票房没有口碑，只能满足很小一部分的人的需求，然后出现了《大圣归来》有情怀的一个电影。观众对它的宣传以及到电影院去观影的行为，可以说是一种报复性的行为，想要通过自己的行动，为国产的动画片贡献票房。