央广网上海1月2日消息（总台央广记者任梦岩）中国之声大型记录报道《你好，2022》，推出第三篇：《上海自贸区，文化贸易从引进来到走出去》。

上海汐梦文化传媒有限公司创始人华凌磊向记者演示了自家开发的“璀璨薪火”App。利用AR技术，在展馆里只要打开App后将摄像头停留在感兴趣的展品上，就会自动播放简介。借助这项技术，在2021年的伦敦手工艺周展览上，即便由于疫情限制，远方的参观者还是能真切感受到“近距离”欣赏一件件中国非物质文化遗产展品的效果。原本必须由手工艺者前往现场展示制作技艺的流程，变成了通过AR技术展出。

华凌磊介绍：“这是古书画修复技艺。如果我们在展示现场，一般就画一幅古书画，如果在海外传播的时候，你要展现古书画怎么样从一个碎片变成一幅完整的画，是如何修复过来的，你只能看到这个作品，外国人想象不出来你是怎么修复的，我们就用这个方式在手机上可以看到中国的非遗传承人是怎么样把一幅破碎的、破损的画，修复成一个看上去全新的作品。”

资料图：伦敦手工艺展上参观者利用AR技术了解展品（央广网发 受访者供图）

上海汐梦传媒注册于上海自贸区，它和自贸区里其他1200多家文化贸易企业一样，依托于文化部和上海市政府共同成立的国家对外文化贸易基地（上海），通过文化贸易的方式将海外文化引进来，再带着中国优秀文化产品走出去。

这次中国优秀的手工艺非物质文化遗产即便在疫情期间也能到伦敦参展，多亏了国家对外文化贸易基地（上海）的大力支持。华凌磊说，以往非遗传承人作品很好，却找不到合适的宣传方法，他们虽然会“讲故事”，可是把故事带到哪里去？怎么走？两眼一抹黑，偶尔谈成一个国外展览，就要花费大量精力，更何况走向全球？

华凌磊说：“我们应该到哪些国家去推广，参加什么样的活动才更加具有针对性？比如在跟国家对外文化贸易基地合作参加伦敦手工艺展之前，我们就不知道这个展览，其实包括很多的非遗传承人，他对于这种国际手工艺类的博览会和展览会其实是不熟悉的。”

通过中国非遗工艺品在海外的AR展示，前不久一家法国奢侈品巨头主动取得联系，希望在2023年的春季新品中与苏州刺绣的非遗传承人合作，传统的苏绣元素将通过全新的方式展现在世界面前。

这样的合作只是国家对外文化贸易基地（上海）将中国文化通过不同渠道“走出去”的一个小案例。

作为上海自贸区专门为文化企业提供服务的机构，国家对外文化贸易基地（上海）执行机构董事长任义彪介绍，他们在上海自贸区成立之后，先是利用先行先试的政策，用贸易的方式做文化产品，将多个海外文化内容引进来，当时机成熟后，又利用自贸区的便利和此前搭建的渠道，帮助中国文化走出去。

任义彪说：“第一，考虑怎么让市场化走出去、融进去的方式能够进一步做强做大，就借鉴了我国改革开放几十年行之有效的贸易方向来进行探索实践，所以就率先提出了文化贸易的概念。我们想办法一定要让政策落地。第二，我们希望有更多的文化企业碰到问题解决不了的时候，或者有痛点、难点的时候找到我们。我们不是看到问题、难点就绕着走的，我们是拥抱这些难点和痛点。你出了题目以后，我帮你一起来研究，哪怕我碰到头破血流，我也会帮你一起携手去找。我们希望有一个缝，如果最后变成一个洞，这样我们的对外开放，对外制度的突破创新才会像珍珠项链一样，一颗一颗的珍珠不会成规模，但是成串以后就非常漂亮。”

自贸区成立以后，国家对外文化贸易基地（上海）先是利用自贸区政策优势，更快捷地引进了一大批优秀的海外作品，并希望以此为推手，一步步将审批流程进行优化。

“在自贸区的框架下，外国演艺公司落地以后可以跟上海的文旅部门直接申报，在上海的演出不需要再去找一家国内的演出公司来合作了。”任义彪说。

2021上海国际音乐季 全球推荐官（央广网发 受访者供图）

引进来的工作扎实推进，走出去的工作也在一步步开展，虽然遇到了疫情在国外肆虐等阻力，任义彪说，他们将原来做贸易、做引进来工作所积攒的人脉、渠道全都“反哺”到了“走出去”的工作上。2021年，除了伦敦手工艺周，他们还联合看见音乐，举办了上海国际音乐季，加强中国音乐在全球的话语权。

任义彪说：“我们举办上海国际音乐季，让我们国内的艺术家跟国际进行对话交流，尤其在疫情下，很多人出不去也进不来，在这种情况下，音乐就解决问题了。”

2021上海国际音乐季 各国音乐之夜的推荐（央广网发 受访者供图）

2021年的上海国际音乐季有1000多位艺术家，全球50多个国家和地区的数百家企业、音乐厂牌、工作室参展，尤其是国风音乐、传统民族音乐向全球推荐的效果十分显著。

上海国际音乐季联合主办方，全球音乐服务公司看见音乐创始人沈佳说：“我们做了10年，连接全球7万多家公司，几十万的创作者，所以我们也想（承担）一点行业的责任。从2020年开始合作，做了这样一个国际音乐季，完全通过线上云端的方式。50多个国家的音乐人做线上的云展演，很多音乐人会作为推荐官向自己的国家去推荐。”

2021上海国际音乐季线上空间（央广网发 受访者供图）

沈佳说，过去中国音乐往往以演出或唱片形式向外传播，在数字时代，他们通过版权渠道可以更便捷地推广中国音乐，比如这次音乐季中，他们准备了旗下的国乐《乐典》，将多年来整理收集、重新高清录制的中国传统音乐，推送到全球各大音乐App，包括很多主流音乐平台。“这个里面昆曲都有，还有很多都是绝版，全段的绝版。从设计形象、包装、录制，甚至修复全是我们在做。”

过去的一年，国家对外文化贸易基地（上海）利用技术手段做了很多线上推广活动，新的一年，任义彪更加期待人类战胜肆虐的疫情，早日重启线下文化交流。他说，面对面地交流，能让人与人的心，贴得更近。“我们曾经策划要进美国比弗利中心，洛杉矶最核心的一个商圈，进行文化项目的展览展示，有好多计划都没实现。还要利用现在这两年疫情下新兴发展起来的一些新形态、新技术，用不断创新的方式，让中华文化从走出去变成走进去，最后能够融进去，这是一个从量到质，从次数到规模的非常重要的变化。”